Tko vodi posjeta vašoj web lokaciji
Na koji način korisnici posjećuju vašu web stranicu da je pronađu? Odakle dolazi taj promet? Odgovor na to se može pronaći ako pogledate podatke o "http preporukama".
"Preporuka za HTTP", često se jednostavno naziva "preporukom", je izvor koji online pokreće posjete i posjetitelje vaše web stranice. To može uključivati:
- tražilice
- veze s drugih web stranica
- društveni mediji
- mrežni oglasi
- kampanje za označavanje e-poštom
- affiliate linkovi
- veze ugrađene u softver
Kad god netko posjeti vašu web-lokaciju, jedan od zapisanih informacija o mjestu je odakle je ta osoba došla. To je obično u obliku URL-a stranice na kojoj su bili uključeni kada su došli na vašu stranicu - na primjer, na stranici na kojoj su bili odabrani link koji ih je zatim doveo na vašu web-lokaciju. Ako znate taj podatak, često možete otići na stranicu za preporuku i vidjeti vezu koju ste kliknuli ili dodirnuli kako biste došli do svoje web stranice. Ovaj dnevnik se zove "dnevnik preporuka".
Tehnički, čak i izvanmrežni izvori kao što su tiskani oglasi ili reference u knjigama ili časopisima su preporuke, nego umjesto da unesu URL u dnevnik preporuka poslužitelja koji su navedeni kao "-" ili prazni. To očigledno čini te offline referrers teže pratiti (Imam trik za to, što ću predstaviti kasnije u ovom članku). Tipično. kada web-programer upotrebljava pojam "referrer", upućuje na mrežne izvore - konkretno one web-lokacije ili usluge koje su navedene u uputama za preporuke.
Zašto su ove informacije važne? Analizom gdje dolazite iz prometa dobit ćete razumijevanje onoga što funkcionira za vašu web-lokaciju s marketinškog stajališta i koje se avencije možda trenutačno ne plaćaju. To će vam pomoći da bolje izdvojite svoje digitalne marketinške dolare i vrijeme ulaganja u određene kanale.
Na primjer, ako društveni mediji zaista vode puno prometa, možete odlučiti udvostručiti svoje investicije u te kanale i učiniti više na Facebooku, Twitteru, Instagramu itd. Na suprotnom kraju spektra, ako imate odnos oglašavanja s drugim web lokacijama i ti oglasi ne generiraju promet, možete odluciti odrezati te marketinške kampanje i koristiti novac drugdje. Podaci o preporukama pomažu vam da napravite bolji izbor kada je riječ o strategiji web mjesta.
Preporuke za praćenje su teže nego što se čini
Možda mislite da su uputnice zabilježene u dnevniku poslužitelja (kombinirani format zapisnika) većine web poslužitelja da bi ih bilo lako pratiti. Nažalost, postoje neke velike prepreke koje treba prevladati da to učinite:
- Tražilice pružaju informacije u njihovom URL-u koji se odnose, kao što su upotrijebljeni pojmovi za pretraživanje ili odjeljak imenika u kojem je klijent bio. U nekim slučajevima, taj se pojam za pretraživanje ne šalje ni zbog sigurnosti. To znači da je URL obično puno složeniji nego jednostavno http://webdesign.about.com/.
- S druge strane, veze e-pošte i veze s softverom možda ne pružaju puno informacija o URL-u preporuke. (Zapravo, neki softver i klijenti e-pošte namjerno prikrivaju preporuke, tako da ih ne možete pratiti.) Kako biste to ostvarili, prilikom e-mail marketinga trebate uključiti nešto u URL koji je identificira kao e-mail ili softversku vezu , Na primjer: http://webdesign.about.com/ ? Ref = e-pošta . Ovo također funkcionira i za veze unutar softvera. No, kao i preporuke tražilice, morat ćete analizirati te podatke iz zapisnika.
- Ovaj isti trik upotrebe URL-a jedinstvenog za kampanju može se koristiti za navedene izvanmrežne izvore (tiskani oglasi, radio itd.). Ako upotrebljavate URL poput http://webdesign.about.com/magazine-name i upotrebljavate samo taj URL za određeni časopis, znate da bilo koji promet na toj stranici (koji možete pronaći u Google analitici ili slično program) došao iz tog izvora.
Vratiti se i tim zapisima, trebali biste biti svjesni da svi unosi zapisa ne upućuju na URL navedene u unosu. To može značiti nekoliko stvari:
- Korisnik je rukom upisao URL
- Klijent je označio stranicu
- Korisnik je koristio softver za zaštitu privatnosti koji je blokirao preporuku
- Web mjesto preporuke blokira informacije o preporukama
Gdje je preporuka pohranjena?
Zapisnici web-poslužitelja prate preporuke, ali morate postaviti zapise da budu u kombiniranom zapisniku. Sljedeći je primjer unosa zapisnika u kombiniranom zapisniku, s referencom označenima:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (kompatibilna, MSIE 6.0, Windows 98, YPC 3.0.2)"
Dodavanje podataka o preporukama u zapisničkim datotekama čini ih veće i teže analizirati, no ta informacija može biti vrlo korisna za određivanje načina funkcioniranja vaše web-lokacije i uspješnosti vaših marketinških kampanja.
Izvorni članak Jennifer Krynin. Uredio Jeremy Girard na 10/6/17