Kad je vijest pukla da je Apple rumored da radi na self-driving, električni automobil, mnogi ljudi je prva reakcija bila "ne?" Apple nikad nije spomenut kao proizvođač vozila, da ne kaže da je stvoritelj potpuno automatiziranog automobila. Međutim, nakon što je iznenađenje prolazilo, mudrost ideje počela je postati jasno - mudrost i potencijalna ludost, to jest.
Važno je zapamtiti da Apple radi na mnogim proizvodima koje nikad ne pušta, a da glasine često kažu da je uključena u projekte i glasine da je lažno. Ali ako tvrtka zaista radi na pametnom automobilu, stvari koje čine Apple tako uspješnu tvrtku mogu biti razlog zašto njegov automobil uspijeva fantastično ili ne uspijeva.
Zašto Apple Car je fantastična ideja
- Apple perfektira kategorije proizvoda: Ovih dana Apple ne želi stvoriti sasvim nove kategorije proizvoda. Umjesto toga, ona ulazi u postojeće kategorije i donosi najbolje mogućnosti u klasi. To je učinio s iPod-om (daleko od prvog MP3 playera), iPhone (ne prvi smartphone) i ipad. Čak to čini i uz Apple Watch, kojem su prethodili relativno neuspješni Android smartwatchovi . Na temelju tog uzorka, Apple je mogao ući u pametni auto prostor revolucionarnom ponudom.
- Ima savršen ekosustav: Vozač koji vozi u autu, povezan s internetom, bit će više nego samo ono što se događa unutar automobila. To će uspjeti na temelju njegove integracije s drugim proizvodima i uslugama, a Apple nudi najsnažniji ekosustav. Zamislite automobil koji otključava i počinje koristiti vaš Apple Watch koji komunicira s vašim HomeKit uređajima tijekom vožnje za pripremu vaše kuće za vas, koji automatski može predati dokumente s Mac računala na automobil kako biste mogli raditi dok je automobil vas vodi u ured (da ne kažete ništa o Pronađite moj iPhone za ukradene automobile!). Mnogo tvrtki - Google i Microsoft, na primjer - nude ekosustave usluga i uređaja, ali nitko ne integrira svoje platforme i proizvode bolje od Apple.
- Hardver je presudan: Dok je softver koji pokreće Apple Car i osigurava vas sigurno je bitno, hardver automobila bit će jednako presudan. Među tehnološkim tvrtkama koje rade na projektima automobila, samo Apple ima neupitnu stručnost u dizajnu i razvoju hardvera. Google ima mješoviti rekord: njegovi su smartphone-ovi Nexus dobro poštovani, ali nisu široko kupljeni, a Google Glass pametna naočala su veliki flop. Možda niti jedna tvrtka u tehnologiji nije bolja od hardvera nego Apple.
- Besprijekorna integracija: Appleovi su proizvodi tako visoke kvalitete i tako voljeni zbog nerazdvojive integracije između hardvera i softvera. Kada sastavite hardver i softver uređaja, korisnici se nikada ne moraju brinuti o problemima uzrokovanim odstupanjima između hardvera i softvera. Zamislite da ne možete upravljati vozilom jer su vozači kola upravljača zastarjeli ili se upale u nesreću jer je vaš inteligentni dodatak za kočenje nespojiv s OS-om vašeg automobila. To se ne događa kod Appleovih proizvoda.
- CarPlay nije dovoljno: Appleova platforma CarPlay sporo je napustila zemlju, kako zbog toga što tvrtka nije tako široko ponuđena od strane tvrtki za automobil, već i zbog ograničenog iskustva (vidi važnost integracije hardvera i softvera iznad). To je prvi korak u automobilu, ali to ne može biti Appleov jedini automobilski napor.
Zašto je Apple Car strašna ideja
- Automobili nisu Appleov posao: primljena je mudrost u poslovanju, posebice tehnologiji, da tvrtke trebaju identificirati svoje temeljne kompetencije i pridržavati ih se. Automobili su toliko daleko od Appleove osnovne kompetencije koliko možete dobiti. Svakako, sve su digitalni i povezani - dvije stvari koje Apple ima sjajan posao, ali njegove su kompetencije u produktivnosti i zabavi, a ne kao uslužne djelatnosti poput automobila.
- Pouzdanost softvera je neophodna: nedavno je bilo mnogo rasprava o pada pouzdanosti i kvaliteti nekog Apple softvera. Dok korisnici računala i pametnih telefona mogu pronaći rješenja, nema margina za pogreške softvera u automobilu.
- Appleovi Cloud i Maps Services nisu nepropusni: Apple Maps , koji bi vjerojatno bio usluga koju Apple Car koristi za navigaciju, bio je poznat po svojim problemima. Iako se usluga kontinuirano poboljšava, još uvijek nije dobra kao Google karte. A iCloud , koji će vjerojatno biti središnji automobil, ponekad je izvan mreže.
- Automobili su proizvodi o životu i smrti: nefunkcionalni iPhone može se osjećati kao pitanje života ili smrti, ali to nije. Može biti nefunkcionalan inteligentni automobil, pogotovo onaj koji se vozi. Iako Apple stvara visoko pouzdane, visoko funkcionalne uređaje, nikad nije izgrađen proizvod koji doslovno može utjecati na život i smrt njezinog korisnika. To će zahtijevati sasvim nove načine rada i testiranja.
- Kulturni sukob: Apple prolazi kroz i kroz Silicon Valley tehnologiju, sa svime što znači kako očekuje da zaposlenici rade i što zaposlenici očekuju od tvrtke. Kultura tvrtki automobila može imati što više zajedničkog s tvornicama iz 19. stoljeća kao i sa tehnologijom 21. stoljeća. Ako će Apple napraviti automobil, morat će se baviti kulturom industrije koja je suprotna njegovoj DNK-u, a sukobi korporativne kulture potisnuli su mnoge obećavajuće projekte.
Sudbina Apple Car
S toliko mnogo pro i kontra na svakoj strani argumente, što će Apple učiniti? Teško je to reći sigurno. Od izvornih glasina Appleovog automobila, bilo je priča da su oboje rekli da je Apple izlazio iz automobila u cijelosti i da je bio usredotočen samo na izradu softvera za automobile. No, tu su stalne priče o tome kako Apple nastavlja testirati automobile koji voze samostalno.
Samo zato što testiranje automobila ne znači da će ti automobili ikada pogoditi cestu, ali ne bismo se uopće trebali iznenaditi da jednoga dana s logotipom Applea na napadu jednog automobila.