Grafički dizajn zauzima raskrižje znanosti o komunikaciji i umjetnosti estetike. U najuzvišenijem smislu, grafički dizajn naglašava vizualnu komunikaciju koristeći niz elemenata i različitih medija za promicanje određene poruke.
Načela grafičkog dizajna
Budući da grafički dizajn - koji se ponekad naziva i komunikacijskim dizajnom - omogućuje učinkovitije pripovijedanje, dizajneri rade iz standardiziranog alata opcija koje su oblikovale psihološke studije ljudskog ponašanja. Različite tehnike koje dizajneri koriste, poput korištenja određenih paleta boja kako bi izazvali predvidljive emocionalne odgovore, dio su znanosti dizajna.
Dizajneri razmatraju elemente poput:
- Tip - Tipografija (odabir i određivanje veličine određenih vrsta slova) može prenijeti značenje. Na primjer, teški faksi sans-serifa prenosi autoritet koji tanki zapisani font ne.
- Oblik - oblike razgovaraju s publikom na različite načine. Ovalci, na primjer, imaju tendenciju da budu dobrodošli (zbog čega ih okružuju toliko "otvorenih" znakova), a kvadratni oblici predstavljaju časniji izgled. Čak i na samoj stranici naručivanje grafičkih elemenata u predvidljive ili slučajne uzorke doprinosi ukupnom efektu komunikacije.
- Boja - Boje i njihova suprotstavljanja izravno utječu na emocionalni angažman publike s projektiranim komadom.
- Tekstura - Tinta na papiru dobiva posao, ali dodavanje nestandardnih elemenata poput tkanine, folije ili utiskivanja nudi taktilno iskustvo koje utječe i proširuje publiku percepciju dizajna kao cjeline.
Dizajneri također uzimaju u obzir bijeli prostor : Odsutnost prisustva može biti jednako moćna kao prisutnost nečeg konkretnijeg. Dizajni s puno bijelog (ili "negativnog") prostora ponekad prenose sofisticiranost ili profinjenost; u najmanju ruku, u kontekstu tiska, više bijelog prostora vodi do lakšeg angažmana čitatelja.
Iako je "znanost" iza velikog dizajna zvuk, svaki dizajner primjenjuje vlastiti kreativni genij da bi razvio specifičan radni proizvod koji zadovoljava potrebe određene klijente.
Alati za grafički dizajn
Grafički je dizajner odgovoran za uređivanje i korištenje elemenata na različitim vrstama medija (primjerice, postera, paketa ili web stranice), često uz korištenje grafičkog softvera kao što su Adobe Illustrator, Photoshop ili InDesign.
- Adobe Illustrator podržava sofisticirane vektorske grafike i skalabilnu umjetnost. Dizajner koristi Illustrator za izgradnju infografika, ikona i srodnih dijelova.
- Adobe Photoshop sadrži stotine specijalnih alata za uređivanje i filtre za prilagodbu fotografija ili sličnih slikovnih datoteka.
- Adobe InDesign je okvirni program za raspored koji pomaže dizajnerima sastaviti elemente svog radnog proizvoda u jednu datoteku.
Dizajneri na proračunu mogu koristiti alternative otvorenog izvora za ove standardne aplikacije. Umjesto Photoshopa, isprobajte GIMP. Umjesto Illustratora, pokušajte s Inkscapeom. Umjesto InDesign, isprobajte Scribus.
Korištenje grafičkog dizajna
Svakodnevno ste izloženi radnom proizvodu profesionalnih dizajnera. Stavke u rasponu od složenih reklamnih kampanja do jednostavnih predložaka za tiskanice počinju s dizajnerom koji primjenjuje umjetnost i znanost svog obrta.
Profesionalni dizajn se čak i umetne u najsjajnija mjesta. Na primjer, Savezna uprava za autocestu održava detaljne tehničke specifikacije za federalne znakove autoceste, s naglaskom na preciznost pravila poput razmaka, rasporeda, pisma, pa čak i kuta i postavljanja strelica.