Tekstura se može odnositi na stvarnu površinu dizajna ili na vizualni izgled dizajna. U prvom slučaju, publika zapravo može osjetiti teksturu, što ga čini jedinstvenim od ostalih elemenata dizajna. Odabir papira i materijala u dizajnu paketa može utjecati na stvarnu teksturu. U drugom slučaju tekstura se podrazumijeva kroz stil dizajna. Bogata, slojevita grafika može stvoriti vizualnu teksturu koja odražava stvarnu teksturu.
Stvarna tekstura
Dok većina elemenata dizajna, poput boje i vrste, jednostavno gledaju publika, ljudi zapravo mogu osjetiti teksturu. Najčešći primjer toga je papir. Osjećaj i težina papira mogu značajno utjecati na percepciju dizajna, čineći odabir dizajera ključnu odluku. Posjetnice ili brošure na teškim papirom mogu se smatrati profesionalnijima od onih na lakšoj težini. Promotivni materijal na novinskim papirima može koštati manje, ali i donijeti željeni osjećaj osnovne kampanje. Budžet ovdje ulazi u igru jer visokokvalitetni papir može uvelike povećati troškove projekta pa je važno pronaći ravnotežu između cijene i slike koju pokušavate postići.
Tekstura je također ključni element u pakiranju. Osjećaj i težina metalnih, plastičnih, staklenih i drugih materijala koji čine pakete utječu na mišljenje potrošača o proizvodu.
Vizualna tekstura
Tekstura se također može simulirati kroz stil dizajna. Slojevi teksta, oblika i linija mogu uzrokovati osjećaj teksture na stranici ili na zaslonu. Fotografija, ilustracija i likovna umjetnost u kombinaciji s grafičkim elementima također mogu pomoći u postizanju izgleda teksture. Uobičajeno, fotografije kao što su papir koriste se kao pozadina u dizajnu. Moderni dizajnerski softver kao što je Photoshop olakšava eksperimentiranje sa slojevima i vizualnom teksturom.