Ako vam se naplaćuje izgradnja ili upravljanje web stranicom, dio vaše odgovornosti je osigurati da web stranice mogu pronaći osobe koje traže, uključujući i tražilice. To znači da morate imati web mjesto koje nije samo atraktivno Googleu (i ostalim tražilicama), već jednako važno - onu koja vam ne uzrokuje kažnjavanje zbog nekih radnji koje ste poduzeli na web mjestu. Jedan primjer akcije koji će vas i vašu web-lokaciju dovesti u nevolje jest "maskiranje".
Prema Googleu, cloaking je "web stranica koja vraća promijenjene web stranice tražilicama koje pretražuju stranicu". Drugim riječima, čovjek koji je pročitao web mjesto mogao bi vidjeti različite sadržaje ili informacije od Googlebota ili drugih robota na tražilici koji bi čitali web mjesto. Većinu vremena, maskiranje se provodi kako bi poboljšao rangiranje tražilice obmanjujući robota tražilice u razmišljanju da je sadržaj na stranici drugačiji nego što to zapravo jest. Ovo nikada nije dobra ideja. Trgajući Google nikada neće isplatiti na kraju - oni će uvijek shvatiti!
Većina tražilica odmah će ukloniti, a ponekad i crnu listu mjesta koja je otkrivena kao maskiranje. To čine zato što cloaking obično namjerava u potpunosti zavarati algoritme i programiranje tražilice koji određuju što čini mjesto rang visoko ili nisko u tom motoru. Ako se stranica koju klijent vidi razlikuje od stranice koju bot vidi tražilicu, tražilica ne može obavljati svoj posao i isporučiti relevantne sadržaje / stranice na temelju kriterija u upitu za pretraživanje posjetitelja. Zato pretraživači zabranjuju web-lokacije koje upotrebljavaju cloaking - ova praksa prekida glavni princip onoga što su tražilice napravljene.
Je li personalizacija oblik oblika?
Jedna od najnovijih značajki mnogih naprednih web stranica je prikazati specijalizirani sadržaj, ovisno o različitim čimbenicima koje određuju sami kupci. Neke web-lokacije upotrebljavaju tehniku nazvanu "Geo-IP" koja određuje vašu lokaciju na temelju IP adrese na koju ste prijavljeni i prikazuje oglase ili informacije o vremenu koje su relevantne za vaš dio svijeta ili zemlje.
Neki su ljudi tvrdili da je ta personalizacija oblik oblačenja jer se sadržaj koji se isporučuje kupcu razlikuje od onoga što se dostavlja robotu tražilice. Stvarnost je da u tom scenariju robot prima istu vrstu sadržaja kao i kupac. Jednostavno je personaliziran prostoru ili profilu tog robota na sustavu.
Ako sadržaj koji isporučujete ne ovisi o tome da li je posjetitelj robota tražilice ili ne, onda sadržaj nije obložen.
Cloaking Hurts
Cloaking je u biti ležanje kako bi se bolje rangirali tražilicama. Oglašavajući svoju web stranicu, obmanjujete pružatelje tražilice i tako svatko tko dođe na vašu web lokaciju s veze koje pružaju te tražilice.
Maskiranje je namršteno od strane većine tražilica. Google i ostali visoko rangirani tražilice uklonit će vašu web-lokaciju iz svojih unosa u potpunosti i ponekad ga staviti na crnu listu (tako da drugi autori to ne navode) ako vam se otkriju. To znači da ćete za neko vrijeme moći uživati u viši rang, u konačnici ćete biti uhvaćeni i izgubiti sve svoje ljestvice u potpunosti. Ovo je kratkotrajna strategija, a ne dugoročno rješenje!
Konačno, maskiranje zapravo ne radi. Mnoge tražilice poput Googlea koriste druge metode koje upravo ono što je na stranici kako bi odredili rang stranice. To znači da bi glavni razlog za koji biste koristili maskiranje za početak, ionako neće uspjeti.
Ili to?
Ako sudjelujete u tvrtki za optimizaciju koja se bavi maskiranjem, vjerojatno će vam reći mnogo razloga zašto to nije loša stvar. Evo nekih od razloga zašto vam svibanj pokušati prikriti na vašoj web-lokaciji:
- "Sadržaj je i dalje relevantan"
- Iako je još uvijek relevantna, ona i dalje leži svojim klijentima i pruža im nešto drukčije nego što bi to mogli očekivati.
- "Moramo zaštititi HTML kôd "
- S web-lokacijama diljem weba koji poučavaju ljude kako pisati HTML u različitim oblicima, zaštita HTML koda u osnovi je smiješno. Većina profesionalnih dizajnera može imitirati i poboljšati web stranicu samo gledajući ga.
- "Nećete biti uhvaćeni"
- Da, ponekad može biti teško dokazati da je stranica cloaking sadržaj, pogotovo ako su oni vrlo posmrtan, ali ne čine to pravo. Stvarnost je, ako vaša web lokacija postane preopširna, konačno će se uhvatiti.
- "Ne možete se natjecati bez nje"
- Ako se vaša web-lokacija ne može natjecati po vlastitim zaslugama, možda se ne bi trebalo natjecati. Natjecanje kroz sjenovite poslovne prakse je etički sklizak pad koji može dovesti do većih i lošijih prevara nad vašim klijentima.
Bottom line - tražilice vam govore da ne koristite cloaking. To je dovoljno razlog da to ne učinite, pogotovo ako je vaš cilj privući tražilice. Svaki put kad vam Google priča što da ne učini, najbolja je praksa da pazite na savjete ako se želite nastaviti pojavljivati u toj tražilici.
Izvorni članak Jennifer Krynin. Uredio Jeremy Girard dana 18.6.17