Emerging Markets vode nove tehnološke inovacije
Tvrtke otkrivaju da su najbrže usvojitelji tehnologije na mobilnim tržištima i da mobilni telefoni najbrže rastu na tržištima u nastajanju. Tvrtke sve više moraju voditi računa o jedinstvenim potrebama potrošača u nastajanju tržišta.
Rast bogatstva na tržištima u nastajanju je neodoljiv i bit će snažna sila u oblikovanju nove tehnologije koja će doći. Evo pet područja u novoj tehnologiji na koje će utjecati snage tržišta u nastajanju.
Jeftini mobilni uređaji
Dok Apple nastavlja svoju dominantnost u areni mobilnih uređaja u razvijenom svijetu, tržišta u nastajanju potopljena su s low-cost opcijama za pametne telefone.
Proizvođači pametnih telefona napravili su velike uloge da će potrošači s visokim prihodima i dalje potraživati sve veću moć u svojim mobilnim uređajima, no proizvođači za tržišta u nastajanju zaplijenili su ideju da će alternativne cijene niže cijene postati norma. Jeftini softver sa sustavom Android i čipovi s niskim napajanjem poput Intel Atom učinili su tržištima u nastajanju ključni bojni poligam za proizvođače uređaja poput Samsung, Nokia i LG koji svi nude niz ciljanih proizvoda.
Mobilna infrastruktura
Za razliku od mnogih razvijenih zemalja koje su izgradile svoju internetsku infrastrukturu na naslijeđene telefonske sustave, tržišta u nastajanju obično ne dijele to ograničenje. Zapravo, mobilna infrastruktura u tim područjima često je prva takva vrsta. Ove mogućnosti "plavog neba" stvorile su veliku konkurenciju među pružateljima mobilnih usluga za infrastrukturne ugovore na tržištima u nastajanju. Tvrtke poput Bharti, Telefonica i America Movil stvorile su mobilne mreže koje su suparnice i ponekad nadmašile one razvijenih zemalja.
Mobilne uplate
Mobilni telefon postao je bitan dio svakodnevnog života za mnoge potrošače na tržištima u nastajanju, a plaćanje putem mobilnih uređaja postalo je normom. Usvajanje mobilnih sustava plaćanja potrošača na tim tržištima daleko je nadmašilo uvođenje sličnih sustava u Europi i Sjevernoj Americi. Veliki udio potrošača na tržištima u nastajanju imaju daleko bolji pristup mobilnim uređajima nego banke i financijske institucije, pa mobilni plaćanja ispunjavaju tu prazninu.
Financijske usluge
Mobilna tehnologija korištena je na tržištima u razvoju kako bi osnažila sve oblike financijskih usluga. Jedan od primjera je mikrokreditiranje. Platforme poput Kive omogućile su korisnicima u razvijenim zemljama davanje donacija putem weba izravno zajmoprimcima zemalja u razvoju.
Tehnologija je korištena u zemljama u razvoju radi pružanja praćenja i računovodstva mikrokredita, osnaživanja pojedinaca i malih organizacija za pružanje financijskih usluga u područjima koja banke ne dostižu.
Zdravstvo
Troškovi zdravstvene zaštite rastu u razvijenim zemljama i na tržištima u razvoju. No, na tržištima u razvoju postoji veća zabrinutost oko raspoloživosti kvalificiranih stručnjaka i distribucije potrebnih medicinskih potrepština. Ove zabrinutosti potiču brojne inovacije u tehnologiji, a već postoje ponude proizvoda koje imaju za cilj rješavanje tih zabrinutih problema.
Velik dio fokusa je na dijagnostičkim uređajima s niskim troškovima i jednostavnim za rukovanje. Ovi uređaji učinit će učinkovitijim trijažama i dijagnozama bolesnika, osiguravajući da se već zategnuta sredstva koriste za maksimalni učinak. Na primjer, "virtualni posjeti" omogućuju kvalificiranim stručnjacima povezivanje s udaljenim pacijentima i postali su veliki faktor u pomaganju poboljšanju ishoda pacijenata u područjima s oštećenjem resursa.