Tražilice su iznimno složene. Uglavnom, postoje tražilice za povezivanje korisnika s informacijama. Postoji nevjerojatno ogromna količina informacija vani na webu, s više se dodaje svaki dan. Kako tražilice povezuju ovaj golemi niz informacija s korisnicima koji traže nešto na smislen način? To je složen proces koji uključuje širok raspon čimbenika, a taj proces se razvija, jer tehnologija - i način na koji koristimo tražilice - mijenjaju se tijekom vremena.
Kako tražilice dohvaćaju rezultate pretraživanja
Svi smo koristili tražilice, bez davanja puno razmišljanja o tome što se događa iza kulisa jer vidimo da se naši rezultati dobivaju u roku od nekoliko milisekundi. Tražilice to rade analiziranjem riječi i drugih sadržaja na web stranicama, s posebnim naglaskom na riječi koje se pojavljuju na određenim lokacijama na web stranici: naslov , naslovi, atributi slike, ukupni naglasak sadržaja, izlazni i ulazni linkovi itd.
Svaka tražilica može ponuditi drastično drugačije iskustvo korisniku, a postoje velike razlike ovisno o tome gdje se nalazite zemljopisno. Na primjer, tražilice koje se nalaze na engleskom i njemackom jeziku nude opise engleskog i njemačkog jezika Rezultati pretraživanja. Nevjerojatno je razmišljati o tome kako različiti ljudi širom svijeta pregledavaju iste rezultate pretraživanja, prikazani na različite načine ovisno o geografskoj regiji u kojoj bi mogli boraviti.
Društveni signali i rezultati pretraživanja
Sve više i više, tražilice također gledaju na signale društvenih medija koji doprinose ukupnom autoritetu web mjesta; to jest ako je web-lokacija povezana s Twitterom ili se spominje na LinkedIn ili Pinterestu , to je samo još jedan signal koji tražilicama daje intuitivne tragove o tome što to mjesto pokušava prenijeti. Signali društvenih medija također pomažu u otkrivanju na mreži, kao što ste vjerojatno vidjeli na mnogim omiljenim web-lokacijama koje uključuju gumbe za dijeljenje društvenih mreža. Na primjer, možda ste pozvani dijeliti web stranicu koju ste pronašli na Facebooku ili Twitteru. Neke tražilice daju veću težinu socijalnim signalima od drugih.
Relevantnost i rezultati pretraživanja
Kada pretraživač upiše ono što traži u polje za pretraživanje tražilice, tražilica pokušava uskladiti te riječi - ili što misli da ih korisnik želi potražiti - sa signalima i riječima iz velikog broja web stranica koje je pretraživač analizira, dostavlja popis podudaranja koje su organizirane iz onoga što određena tražilica prepoznaje od najrelevantnijih do najmanje relevantnih. To se ne mora nužno podudarati s onim što korisnik smatra najrelevantnijim; međutim, web lokacije na vrhu rezultata koje su tražilice rangirane prema širokom rasponu kriterija, uključujući i koliko je drugih ljudi zapravo pronašlo tu stranicu kliknuvši na njega.
Velika većina ljudi koji traže nešto putem tražilice ne prelaze prvu stranicu rezultata pretraživanja. Zapravo, studije su pokazale da su prvih pet do sedam rezultata pretraživanja najčešće kliknuli. Više klikova znači više prikaza stranica, veću izloženost stranice, veći prihod i veće priznavanje ovlasti u bilo kojem području na kojem bi se web lokacija mogla postaviti. Očito je da je dobivanje rezultata pretraživanja na početnoj stranici optimalan cilj svakome tko želi dobiti svoj proizvod , aplikacije ili web mjesto ispred ljudi koji su zainteresirani za to.
Taj je postupak puno složeniji od opsega ovog članka; dovoljno je reći da tražilice rangiraju rezultate prema složenom skupu čimbenika koji zajednički rade kako bi pretraživače dali relevantne rezultate koji su što je moguće relevantniji onome što tražitelj traži. Ovaj proces nije savršen; svi znamo da ima vremena kada su rezultati pretraživanja potpuno isključeni i moramo nastaviti filtrirati i ugađati naše upite za pretraživanje kako bismo pratili ono što tražimo.