Sjećaš li se kada je internetski jukebox beskrajne dubine bio samo san?
Izvorno objavljen: prosinac 2009
Ažurirano: rujan 2015
Teško je na adekvatan način objasniti koliko je duboko kombinacija iPoda i iTunesa, kao i Appleovog mudrog menadžmenta, pretvorila naše živote u zadnjih 15 godina. Možda je jedini način da ga uistinu razumijemo jest da smo 2000. Godine bili računalo / internet / glazbeni ljubavnik.
Ali ni podsjećanje na to da vrijeme nije lako. Teško je jasno zapamtiti vrijeme bez iPod-a i iTunes-a. Osjećam se kao da su oduvijek bili s nama.
Internet i prijelaz na digitalnu mrežu ubrzali su vrste velikih povijesnih, tehnoloških i kulturnih transformacija koje su im bile potrebne mnogo desetljeća. Preobrazba još nije dovršena - uzmimo u obzir da je industrija novina prigušila svoj umirući model kao jedan primjer - no to se događa brže nego ikad prije.
Razvoj iPod-a i iTunes-a je mikrokozmos mnogih promjena - zabava, poslovanja i kulture - posljednjih deset godina i pol.
IPod: Od Sideline do voditelja paketa
Ne znaju svi, ali iPod nije bio prvi MP3 player. U stvari, Apple je prepoznao tržište MP3 playera već godinama prije nego što je ušao.
Iako je desetke uređaja došlo pred njom, iPod je bio najbolji od hrpe u trenutku kada je debitirao. Njegovo jednostavno sučelje i jednostavnost učitavanja glazbe bili su neusporedivi. Ta jednostavnost ostaje u srcu iPod-a, čak i kada je stekla više, i moćnijih, značajki.
Nije bilo očito da će iPod prodati stotine milijuna jedinica. Na svojem prvom nastupu, iPod je održao 1000 pjesama i radio samo na Macu. Neki su odbacili uređaj, smatrajući ga još jednim nišnim proizvodom Apple. (To je još jedna velika promjena koju je prouzročila osi za iPod / iTunes: Apple je sada glavni kulturni i financijski igrač. Već godinama trguje najznačajnijem svjetskom tvrtkom u svijetu s nekolicinom drugih velikih tvrtki.)
Godine 2001, MP3 playeri bili su definicija proizvoda koji su rano usvojeni. S njima - ili njihovim potomcima, smartphone - naizgled u svakom džepu ili vrećici, jasan kontrast između sada i sada je jasan.
Dovođenje vaše cijele glazbene kolekcije s tobom praktički je bilo nezamislivo pred iPodom. U vrijeme kada je iPod uveden, htjela sam sa sobom povesti svoju glazbenu knjižnicu - oko 200 CD-a. Moja najbolja opcija bila je CD player koji je igrao MP3 CD-ove. Igrač je koštao 250 dolara i zahtijevao me da nosim 20 CD-a. Više prenosivih od 200, ali teško se uklapa u džep! IPod je sve to promijenio. Danas moj telefon ima više od 12.000 pjesama na njemu i mnogo mjesta preostalo.
Prije iPoda, glazba nije bila posvuda. Nakon svega, sva zabava je prenosiva. Kao mobilni media player, iPod je postavio temelje za pametne telefone, Kindle i ostale mobilne uređaje.
Da biste kvantificirali utjecaj iPod-a, pokušajte ovo: brojajte osobe koje poznajete koji nemaju MP3 playere ili pametne telefone.
Razmisli o tome. Naravno, postoje proizvodi gotovo svatko - TV, automobil, telefon, bilo što - ali to su kategorije i proizvodi iz raznih tvrtki. To nije slučaj s MP3 playerima. Ako više od 20% vlasnika MP3 uređaja u vašem životu ima nešto drugo osim iPoda, bio bih šokiran.
Tako izmjerite širinu kulture.
iTunes vodi pozornicu
Kada je desetljeće počelo, iTunes je postojao, ali ne kao što danas znamo. Počelo je život kao SoundJam MP. Apple ju je kupio 2000. godine i 2001. godine ga je pretvorio u iTunes.
Izvorni iTunes nije prenio glazbu na iPod (koji još nije postojao) i nije prodao glazbena preuzimanja. Jednostavno je kopirao CD i reproducirao MP3.
Godine 2000. nije bilo većih online trgovina za glazbu koja se može preuzeti . No, postojao je san: jukebox beskonačne dubine, koji je bio domaćin na Internetu, da bi itko mogao čuti bilo koju pjesmu ikada snimljenu kad god bi htjeli.
Taj je san bio široko podijeljen, a mnoge su tvrtke pokušale ostvariti. Neki - Napster i MP3.com, najznačajnije - došli su blizu, ali nisu uspjeli pod težinom tužbi za glazbenu industriju. Budući da nije bilo dobre pravne opcije za preuzimanje, piratstvo je napredovalo.
Tada je došao iTunes Store. Objavio je 2003. godine, s velikim i indie label sadržajem, fer cijenama - 0,99 dolara za pjesmu, 9,99 dolara za većinu albuma - i ne-nerazumnim shemom upravljanja digitalnim pravima .
Samo kako su gladni potrošači bili za to mogli su se sažeti u jednoj statistici: u samo osam godina, iTunes je otišao iz najsuvremenije digitalne glazbene trgovine na najveći svjetski glazbeni trgovac.
Najveći svjetski dan. Nije najveći online, najveći bilo gdje . Cvjetao je dok su potrošači kupovali više glazbe nego ikad prije, a glavne glazbene trgovine - Tower Records, dolazi na pamet - izašle su izvan poslovanja. Jedva je bolje metafora za prebacivanje iz fizičkog u digitalni u ovom desetljeću od toga. Da bi se to učinilo još finim, Apple je možda ključni igrač u glazbenoj industriji, s obzirom na moć iTunes i iPhone za promociju i distribuciju.
ITunes je također promijenio način na koji komuniciramo s medijima. Sada očekujemo da ćemo dobiti medije koje želimo kad god to želimo. Gledamo TV na našem rasporedu, svaka glazba može biti ostvarena za nekoliko klikova mišem. Apple ih nije stvorio, ali je glavni distributer podcasta. Sada su sastavni dio medijskog krajolika.
Ovih dana ljudi imaju veću vjerojatnost za preuzimanje ili prijenos glazbe od kupnje CD-a (mnogi su potpuno odustali od fizičke glazbe, ako ne mogu preuzeti pjesmu na mreži, obično ga uopće ne dobivam) i taj je prijelaz drastično mijenja poslovanje. To je dovelo do uspješnih regionalnih glazbenih lanaca poput Newbury Comicsa koji su uvjereni da je njihovo postojanje ugroženo unatoč tome što ima 28 dućana u cijeloj New Englandu (do 2015. godine taj je broj bio manji za 26).
ITunes - zajedno s Napsterom na početku desetljeća i MySpaceom u srednjoj obuci generacije ljubitelja glazbe da je Internet prvo, najbolje mjesto za glazbu. Kao što su mnoge druge industrije naučili, nakon prelaska na digitalni početak, nema povratka.
To je način na koji je - barem dok druga epoha ne dođe do digitalnih preuzimanja.
Apple reagira na strujanje uz Apple Music
Do 2013. godine, nova je promjena bila u punom zamahu, a Apple je igrao nadoknaditi. Prodaja glazbenih preuzimanja postala je manja, zamijenjena streaming glazbenim uslugama . Umjesto posjedovanja glazbe, korisnici su plaćali mjesečnu pretplatu za svu potrebnu glazbu. Bila je to još bolja verzija beskonačnog jukeboxa koji je inspirirao Napster i iTunes.
Glavni strujni igrači, posebno Spotify, imali su desetke milijuna korisnika. Ali Apple se još uvijek približio pristupu fokusiranom na preuzimanje s iTunesom.
Sve dok to nije bilo. U 2014. Apple je napravio najveću akviziciju, potrošivši 3 milijarde dolara za kupnju Beats Musica, koji je hvalio izuzetno uspješnu liniju slušalica i zvučnika, kao i uslugu streaminga glazbe.
Apple je proveo godinu dana pretvarajući tu glazbenu uslugu i u lipnju 2015. predstavio Apple Music . Ta usluga, dostupna za standardnu cijenu od 10 USD / mjesečno, omogućuje korisnicima da prenose gotovo svaku pjesmu u iTunes Storeu, dodao je mnogo hvaljenom Beats 1 streaming stanicom i još mnogo toga. Sada se Apple natječe s Spotifyom, na Spotifyovom travnjaku.
Početne recenzije za Apple Music bile su pomiješane , ali je Appleova strategija u 21. stoljeću dopustila drugima pionir novih tehnologija, a zatim ih dolaze i dominiraju kasnije.
Samo će vrijeme pokazati može li raditi istu čaroliju za streaming glazbu kao i MP3 playeri, pametni telefoni, digitalni preuzimanja i tablete. No, s toliko uspjeha u proteklih 15 godina, ne bih se kladio protiv Apple.