Dugi rep je izraz koji dolazi iz Wired članka Chris Anderson. Od tada je proširio koncept u blog i knjigu. Često se čuje pojam "Long Tail" ili ponekad "debeli rep" ili "debeli rep" u odnosu na optimizaciju tražilice i Google.
Što to znači?
U osnovi, Long Tail je način opisivanja niša marketing i način na koji to radi na internetu. Tradicionalno zapisi, knjige, filmovi i ostali predmeti bili su usmjereni na stvaranje "hitova". Trgovine su imale samo pribor za nošenje najpopularnijih artikala jer su imali dovoljno ljudi u nekom području da bi kupili svoju robu kako bi nadoknadili troškove vezane uz maloprodaju.
Internet to mijenja. Omogućuje ljudima da pronađu manje popularne stavke i predmete. Ispada da postoji dobit u tim "propustima", također. Amazon može prodati opskurne knjige, Netflix može unajmiti opskurne filmove, a iTunes može prodati opskurne pjesme. To je sve moguće zato što ta mjesta imaju vrlo veliku količinu i kupci su privukli raznolikost.
Kako se to odnosi na Google?
Google čini najveći dio novca na oglašavanje na internetu. Anderson se Googleu uputio kao "Oglašivači dugih repova". Naučili su da niši igrači trebaju oglašavati jednako, ako ne i više od glavnih tvrtki.
Izvršni direktor Eric Schmidt rekao je: "Iznenađujuća stvar o The Long Tailu je koliko dugo je rep, i koliko tvrtki nije posluženo tradicionalnim oglašavanjem", pri opisivanju Googleove strategije 2005. godine.
AdSense i AdWords temelje se na izvedbi, pa tako sve oglašavače niši ni izdavači sadržaja niša mogu ih iskoristiti. Google ne košta dodatne troškove za Google kako bi omogućio korisnicima Long Tail da koriste te proizvode, a Google milijunima prihoda od ukupnog iznosa.
Kako se to primjenjuje na SEO
Ako vaša tvrtka ovisi o ljudima koji pronalaze vaše web stranice na Googleu, Long Tail je vrlo važan. Umjesto da se usredotočite na izradu jedne web stranice najpopularnija web stranica, usredotočite se na izradu puno stranica koje služe nižim tržištima.
Umjesto da se usredotočite na optimizaciju svojih stranica za jednu ili dvije stvarno popularne riječi, pokušajte za rezultate Long Tail. Postoji mnogo manje konkurencije, a još uvijek ima mjesta za popularnost i profit.
Glave i debeli repovi - novac u agregatima
Ljudi se često odnose na najpopularnije stavke, stranice ili widgete kao "glavu", za razliku od Long Tail. Oni također ponekad nazivaju "debelim repom", što znači više popularnih stavki unutar Long Tail.
Nakon određene točke, Long Tail završava urušavanje u mrak. Ako samo jedna ili dvije osobe ikad posjećuju vašu web stranicu, vjerojatno nikada nećete zaraditi novac od oglašavanja na njemu. Isto tako, ako ste bloger koji piše na vrlo niši temu, teško će se naći dovoljno publike da plati za vaše napore.
Google zaradi novac od najpopularnijih oglasa na glavi do najtanjih dijelova Long Taila. Još uvijek zarađuju novac od blogera koji nije napravio minimalni iznos zarađivanja za AdSense plaćanje.
Izdavači sadržaja imaju drugačiji izazov s dugom repom. Ako zaradite novac sa sadržajem koji se uklapa u Long Tail, želite dovoljno debeo da ga isplati. Imajte na umu da još uvijek trebate nadoknaditi svoje gubitke u količini nudeći više raznolikosti. Umjesto da se koncentriraju na jedan blog, zadržite tri ili četiri na različitim temama.