Agencije za oglase zahtijevaju uvjerljive dizajne, a ne samo umjetničke
Poput mnogih područja grafičkog dizajna, rad u oglašavanju obuhvaća daleko izvan stvaranja dizajna i izgleda stranica. Dok se određeni posao može stvoriti oglas za ispis kampanje ili dizajn logotipa, ovo polje također zahtijeva razumijevanje marketinga, odnosa s javnošću i trendova potrošača i navika. Osim poslovne strane, dizajner u oglašavanju mora biti stručnjak za dizajn i produkciju digitalnih i tiskanih materijala te pri pripremanju radova za objavljivanje u raznim formatima.
Razumijevanje potrošača
Dizajn oglašavanja je sve o uvjeravanju: prodajete proizvod, stoga morate razumjeti potrošačku psihologiju i biti svjesni tržišnih trendova i istraživanja. Iako možda ne provodite istraživanje sami, morat ćete raditi s marketinškim odjelima i stručnjacima da biste razumjeli tko je ciljno tržište. Potrebno vam je i razumijevanje klijenata agencije i njihov položaj na tržištu.
Učenje alata i tehnika
Ako ste grafički dizajner, stručni ste u stvaranju privlačnih vizuala: znate o tipografiji, dobivate teoriju boja, a zapravo možete nacrtati nešto, čak i ako vam je draže vaš digitalni alat. Vi ste Wiz u Photoshopu, Illustratoru i InDesignu, a možda i Dreamweaveru, Flashu, pa čak i izravnom HTML i CSS.
No, da biste upotrebljavali ove alate za uslugu prodaje proizvoda, trebate razumjeti kako organizirati i organizirati elemente na stranici tako da korisnici idu u smjeru koji želite. Vođenje gledatelja da klikne gumb, posjetite web stranicu ili nazovite telefonski poziv znači da svaki element na stranici radi prema tom cilju.
Rad s klijentima
Kao grafički dizajner za agenciju za oglašavanje, vjerojatno ćete se izravno sastati s klijentima kako biste odredili opseg projekta i pročistili poruku koju bi dizajn trebao komunicirati. Pomoći ćete u razvijanju strategija za postizanje ciljanog tržišta. Nakon što izradite nacrt, prezentirajte ga i dobit ćete povratne informacije, a zatim unesite izmjene dok ne završite s konačnim dizajnom. Alternativno, možete raditi izravno s umjetničkim direktorom, a ne s klijentom.
Vrste rada
Agencije za oglašavanje razvijaju široku lepezu proizvoda iz oglasa (bilo ispisa ili digitalnih) i brošura za logotipove i cijele strategije markiranja.
Grafički dizajner treba temeljito razumijevanje pune faze projektiranja i proizvodnje. Ako je riječ o mrežnom projektu, to znači razumijevanje web-dizajniranih koncepata poput grafike niske širine pojasa, skalabilnih slika i kako dizajnirati stranicu za gledanje na nizu uređaja, uključujući one s sitnim zaslonom.
Ako je ovo projekt ispisa, to znači poznavanje tiskovnih koncepata kao što su DPI, tinte, izbjeljivanje stranica, veličine rezanja i eventualno šivanje šavova. Svaki pisač ima različite zahtjeve u pogledu formata umjetničkog djela, ali većina prihvaća PDF visoke kvalitete.
Poslovi i obrazovanje
Da biste dobili posao grafičkog dizajna u agenciji za oglašavanje, obično je potreban diplomski stupanj u grafičkom dizajnu, iako ako imate prvostupnika na drugom polju, razmotrite neku drugu vrstu tehničke obuke kako biste stekli potrebne vještine. Razmislite o prekidu u industriji kao pripravnika ako nemate iskustva.