01 od 04
LinkedIn Vodič za oglašavanje: Osnovni vodič
LinkedIn oglašavanje je moćan alat za marketing bilo kojeg proizvoda, usluge ili marke malim tvrtkama i poslovnim profesionalcima. LinkedIn Ads službeno je ime oglašavačkog proizvoda poslovne mreže, što je alat za samoposluživanje koji svatko može stvoriti i postaviti oglas na web stranici mreže na linkedin.com.
Jedan od razloga zbog kojeg je ovaj oblik marketinga prilično snažan je zato što LinkedIn oglašavanje omogućuje marketingu da cilja svoje poruke određenoj poslovnoj publici na mreži, kao što su osobe s određenim naslovom posla ili funkcijom posla ili onima koji žive u određenoj geografskoj regiji. Oglasi se mogu ciljati i na temelju naziva tvrtke ili veličine i demografskih čimbenika kao što su dob i spol.
Budući da je od jeseni 2012. godine LinkedIn imao 175 milijuna članova, od kojih je većina pružila detaljan naziv radnog mjesta i povijest rada na mreži, potencijal za visoko ciljani marketing je snažan.
Da biste započeli, morat ćete odlučiti hoćete li koristiti svoj osobni račun ili stvoriti poslovnu verziju. Pogledajte sljedeću stranicu za savjete o odabiru.
02 od 04
LinkedIn vrste oglašavanja na računu: osobni ili poslovni?
Za izradu oglasa potreban vam je LinkedIn račun. No kakvu vrstu računa? Ako upotrebljavate standardni osobni račun za izradu oglasa, nećete moći lako dijeliti podatke o klikovima, naplati ili alate za upravljanje s bilo kojim kolegama. Dakle, ako planirate napraviti oglašavanje vezano uz tvrtku, razmislite o izradi računa tvrtke.
Poslovni račun za oglašavanje je besplatan i razlikuje se od premija "poslovni račun" koji koštaju novac. "Račun povezanog poslovnog oglasa" samo povezuje oglašavačke kampanje koje izradite s određenom tvrtkom i pruža vam poseban alat za pristup koji omogućuje dijeljenje računa s drugim ljudima odvajanjem informacija o upravljanju oglasima s vašeg osobnog računa.
Nakon što stvorite račun poslovnog oglasa, moći ćete dodati druge ljude na "poslovnu" stranu svog LinkedIn računa i dodijeliti im odgovarajuće uloge, uključujući punu "admin" prava ili "standardnu" ulogu koja omogućuje osobi za izradu i uređivanje oglasnih kampanja. Tu je i uloga "gledatelja" koja korisnicima omogućuje pregledavanje mjernih podataka oglasa, ali ne i stvaranje ili uređivanje oglasa. Ostale uloge uključuju "kontakt za naplatu" koji može promijeniti podatke o naplati za račun i "kontakt kampanje" koji prima poruke e-pošte o oglasima.
Tvrtka nudi često postavljana pitanja o datoteci pomoći o poslovnim računima za oglase.
Ipak, lako je stvoriti račun poslovnog oglasa. Jednostavno se prijavite i idite na nadzornu ploču usluge LinkedIn Ad. I potražite svoje ime u gornjem desnom dijelu. Trebao bi reći "indiv" pored vašeg imena, što znači da ste prijavljeni na svoj osobni račun. Kliknite strelicu prema dolje i odaberite "Izradi poslovni račun".
Pojavit će se pop-up obrazac koji vas traži od dva dijela informacija. Prvo, želi naziv tvrtke koji će biti povezan s ovim poslovnim računom. Unesite naziv tvrtke. Morat ćete izraditi novu stranicu tvrtke na adresi LinkedIn ako vaša tvrtka već nije navedena. Ako tvrtka već postoji u bazi podataka, ime bi se trebalo pojaviti dok upisujete naziv. Odabir naziva tvrtke i klikom na "Izradi" znači da potvrđujete da ste ovlašteni za poslovanje u ime te tvrtke.
Drugo, u obliku skočnog prozora morate reći koje ime želite koristiti za ovaj posao na alatu za upravljanje računom oglasa. Ovdje možete unijeti skraćenu verziju ako je lakše.
Imajte na umu da vam je dopušteno izraditi više od jednog računa poslovnog oglasa, što može biti od velike pomoći ako planirate upravljati marketinškim kampanjama tvrtke LinkedIn u ime različitih tvrtki.
03 od 04
LinkedIn Vodič za oglašavanje: Kako stvoriti i staviti oglase
Prilično je jednostavno izraditi i upravljati oglasnom kampanjom na usluzi LinkedIn. Vi jednostavno trebate učiniti sljedeće:
- Imenujte svoju oglasnu kampanju : ovo je ime interno i nije ga vidjela javnost, tako da može biti ono što vam se sviđa. Njegova je svrha omogućiti grupiranje hrpa oglasa u jednu postavku, do 15 po kampanji. Na taj način pokušajte opisati svrhu svakog klastera oglasa kada izradite naziv svoje oglasne kampanje.
- Tekst oglasa, naslov i fotografija : slično Google AdWordsu, napišete dva retka teksta (do 75 znakova) i naslov (do 25 znakova). Za razliku od programa AdWords, možete dodati sliku, kvadrat 50 piksela za 50 piksela.
- Odredišni URL Ovo je mjesto gdje ljudi idu kad kliknu vaš oglas. To može biti posebna odredišna stranica na web stranici tvrtke ili na jednu od svojih društvenih medijskih stranica ako pokušavate izgraditi sljedbenike ili vam se sviđaju.
- Izaberite publiku svoje publike Konačno, odabirete koga želite vidjeti svoje oglase. Vaši odabiri uključuju ciljanje određenih naslova, tvrtke, zemljopis i demografiju korisnika na LinkedIn mreži. Druga je mogućnost izvan mreže, putem "LinkedIn mreže publike", zbirke medijskih web stranica koje uključuju velike web stranice s vijestima.
Postoji i mogućnost stvaranja videooglasa povezanih s LinkedInom, što vam omogućuje da u svoj oglas uključite YouTube videozapis.
Sljedeća stranica objašnjava što su LinkedIn oglasi trošili i kako su cijene.
04 od 04
LinkedIn Vodič za oglašavanje: Cijene oglasa
Kao i kod mnogih drugih online oglašavačkih proizvoda, LinkedIn vam daje izbor da li želite da se vaša cijena temelji na broju klikova koje vaš oglas prima ili koliko puta je prikazan. Dvije se vrste obično nazivaju "cijena po kliku" ili "klikovni postotak" i "pojavljivanja".
Neke tvrtke početno upotrebljavaju klikove za testiranje učinkovitosti određenih oglasa, a zatim se prebacuju na cijene temeljene na pojavljivanjima nakon što utvrdili da oglas funkcionira i da dobije pristojne količine klikova.
Postavit ćete različitu razinu određivanja cijene na temelju korištenja klikovnih veza ili pojavljivanja. Ako klikne, licitirat ćete ili postaviti maksimalni iznos koji ste spremni platiti za svaki klik, zajedno s dnevnim ukupnim proračunom, maksimalni iznos koji ste spremni potrošiti (mora biti najmanje 10 USD dnevno).
Ako odaberete cijenu temeljena na pojavljivanju, cijena će biti fiksni iznos po 1000 prikaza vaših oglasa.
U oba se slučaja stvarna cijena razlikuje ovisno o tome koliko se drugih tvrtki natječu u isto vrijeme. LinkedIn će vam pokazati procjene na temelju trenutnih tržišnih uvjeta, a također će vam pokazati detaljne stvarne cijene nakon što oglas počne živjeti.
Minimalni troškovi - Postoji samo jedna naknada za pokretanje od 5 USD. Nakon toga, minimalni iznosi su 10 USD dnevno za oglase s cijenom po kliku, a za svaki oglas od 2 HRK po kliku ili 2 USD po tisuću pojavljivanja.