Stavljajući pricetag na svoje Tweets i sljedbenike
Kao legenda Svjetskog saveza Hrvata Ted "Milijunski dolar čovjek", DiBiase je volio reći: "Svatko ima cijenu". Ali, svatko ima cijenu online? Primjenjuje li se maksimum na društvenim medijima? Jeste li se ikad pitali, na primjer, "Koliko je vrijedan moj Twitter ?"
Prije nego se obratite Christieju za knjigovodstvo aukcijske kuće, imajte na umu da, za veliku većinu od nas, odgovor nije uopće. Ne govorimo o tvom domenu Twittera; govorimo o vašem Twitter računu . Ali neki vjeruju da postoji način procjenjivanja vrijednosti naših računa, i nikad nećemo znati možemo li iz njega izvući milijune dolara ako ne dobijemo procjenu, zar ne?
Kao što vjerojatno možete nagađati, ključne varijable u većini "formula" uključuju učestalost i performanse vaših Tweeta i broja i kalibra vaših sljedbenika . Nakon Twitterovog IPO od 25 milijardi eura (nazvat ćemo ovu znamenku "A") u studenom 2013. godine, Time je izračunao da korporacija duguje Justin Bieberu 21 milijuna dolara. Kako je došlo do tog određenog računa?
Pa, trebalo je Twitterovu tvrdnju da je 200 milijuna "isporučenih" Tweeta dnevno kao 200 milijuna Tweeta koje su "vidjeli" drugi korisnici. Nazvat ćemo tu sliku B. Da bi se ustanovila vrijednost za svaku objavljenu vijest, vrijeme je podijeljeno s B i stiglo na 12,45 centi. Zatim se pomnoži s 25% korisnika sljedbenika, postotak koji se temelji na angažmanu stope i statistike u to vrijeme. (Drugim riječima, možete računati na tri četvrtine vaših sljedbenika kako bi vas zanemarili izravno iz šišmiša - to nije ništa osobno.) Rezultantni broj bi bio vaš rez profit. Što su poznatiji ili utjecajniji , zdraviji je rez.
U slučaju Biebera, to je bio prilično zdravi rez. Uostalom, ako je pokojni, veliki James Brown bio seksualni stroj, Bieb je stroj za Tweet. I dok se u cyber-prostoru nitko ne čuje kako se tinejdžerska djevojka vrisnula, 25% njegovih grčevitih skupina imalo je desetke milijuna očiju. To je vjerojatno konzervativna procjena, međutim, kao što znate, mnogo više od četvrtine Bieberovih sljedbenika visi na svakom njegovu liku.
Stoga, veliki payday.
Ili barem veliki teorijski payday . Vrijeme je jasno pokazalo da je njegova interaktivna formula - koja je sada nestala u svjetlu Twitterovih promjena politike o tome što je javno i što nije - bila samo u zabavne svrhe.
Časopis je također bio ispred svog najočitijih pogrešaka: Twitterova vrijednost zasnovana je na njezinoj budućnosti, naravno ... a ne njegovom sadašnjem. Za tvrtku i one od nas koji čekaju ček u pošti, ta se vrijednost povećala tek tijekom međusobnih mjeseci (na 27,4 milijarde, nakon ovog pisanja) nakon trzajnog početka koji je imao ulagače.
Druge web lokacije, u međuvremenu - mnoge s dodatnim motivima za prikupljanje vaših podataka - uključile su se u upotrebu Twitterovog API-ja s vašom zaporkom dopuštenje za stavljanje novčane vrijednosti na vaš račun. Iako ne otkrivaju svoje "algoritme", većina tih usluga koristi tehnike koje povezuju vaše sljedbenike, ponovo tweeting Tweets, omiljene Tweets i druge čimbenike da bi se izbacili broj - čak i ako čine to puno truda. To su noviteti u velikoj mjeri i savjetujemo vam da ih koristite oprezno.
Koliko je moj Twitter vrijedan ... za oglašivače?
Dakle, sada znamo da usluge koje nude za određivanje vrijednosti naših računa na Twitteru uglavnom su zabavne, ali za oglašivače, vaša prisutnost na Twitteru nije smiješna stvar. A s Twitterovom platformom za oglašavanje - to je primarni izvor prihoda - dobivanje više profila, vaš račun znači mnogo brandova i Twittera.
Prema analitičarima SumAll, tvrtke mogu očekivati 1% do 2% kumulacije prihoda pri integraciji Twittera. Za njih, svaki Tweet vrijedi oko 26 dolara; retweets, 20 dolara. U međuvremenu, Twitter je napravio više od 312 milijuna dolara u drugom tromjesečju fiskalne godine 2014., više nego dvostruko više nego što su donijeli tijekom prethodnog tromjesečja.
Pored klikova, pojavljivanja i novih sljedbenika, kada se tvrtka oglašava s Twitterom, dobivaju pristup analitici, kao što su potrošački podaci i preferencije, za koje doista ne možete staviti cijenu. Razmišlja se kad je usluga besplatna, mi - korisnici - obično proizvod. Prema Twitteru, prosječno, vlasnici računa - od kojih 60% pristupaju web-lokaciji putem mobilnog uređaja, gdje većina lokalnog prometa pretraživanja za maloprodaju potječe - slijedi šest ili više robnih marki.
Zanimljivo je, međutim, SumAll otkrio da za tvrtke, jedan Instagram sljedbenik vrijedi 10 Twitter sljedbenika. I prema PC Magazine , Facebook kao da je otprilike četiri puta veći od Twitter sljedbenika, barem za sada.
Na kraju, ako želite vidjeti bilo kakvu gotovinu s vašeg sudjelovanja na Twitteru, možda ćete se morati osloniti na nekoga tko želi kupiti vašu ručicu. Naoki Hirošima, N, jednom je ponudio 50.000 dolara za njegovu, prije nego što ga je ukrao.
Inače, možda će vas Bieb vikati kao da je to učinio s Carly Rae Jepsen. U svakom slučaju, račun će, naposljetku, biti vrijedan milijun.