Uspješna "robna marka" zahtijeva dosljednost
Svako poduzeće gradi brand. To je njihov korporativni identitet koji im omogućuje da se ističu od svojih konkurenata i odnose se na njihovu bazu kupaca. Grafički dizajneri možda se žele specijalizirati u brendiranju ili radu za tvrtku koja to čini.
Što podrazumijeva ova vrsta dizajna i što trebate znati o tome? Pogledajmo osnove brandinga.
Kako grafički dizajneri rade u brendiranju
Stvaranje robne marke za tvrtku je stvaranje svoje slike i promoviranje te slike pomoću kampanja i slika. Rad u markiranju omogućuje grafičkoj dizajner ili dizajnerskoj tvrtki da se uključi u mnoge aspekte industrije, od logotipa do oglašavanja do copywritinga i slogana.
Cilj branda je da tvrtka bude jedinstvena i prepoznatljiva te da projicira željenu sliku koju tvrtka želi prikazati. Vremenom, robna marka može tvrtke učiniti kućnim nazivom i prepoznatljiva jednostavnim oblikom ili bojom.
Kako bi stvorio brand za tvrtku, dizajner mora u potpunosti razumjeti ciljeve organizacije i industrije u cjelini. Ovo istraživanje i temeljno znanje mogu se koristiti za rad s dizajnom kako bi stvorili odgovarajuće materijale koji predstavljaju tu tvrtku.
Vrsta rada
Kao grafički dizajner koji radi u brendiranju, posao koji ćete raditi može biti različit od ostalih dizajnera. Posebnost unutar ovog polja zahtijeva širi fokus jer možda nećete jednostavno projektirati web stranice ili brošure, već umjesto toga raditi na cijeloj kampanji i osigurati dosljednu poruku koja dolazi do različitih medija.
Od vas će se možda tražiti da radite na bilo kojem od sljedećih elemenata kampanje:
- Dizajn logotipa
- Dizajn poslovne kartice
- Dizajn pismo zaglavlja
- Ambalaža
- reklama
- Pisanje slogana
- Dizajn oglašavanja
- Oblikovanje slova
- Istraživanje
- Marketing
Ako surađujete s dizajnerskom tvrtkom, možete se nositi samo s određenim aspektima tih projekata marke. Međutim, vjerojatno ćete biti dio tima i ključno je da razumijete svaki aspekt kako biste uspješno komunicirali i izgradili koherentnu robnu marku sa svojim suradnicima.
Primjeri označavanja
Primjeri marke su svi oko nas. NBC peacock, UPS smeđi kamion i Nikeov "Just Do It" neki su od najpoznatijih primjera. Oni su tako prepoznatljivi da ne trebamo čuti naziv tvrtke da znamo o čemu se radi.
Online robne marke kao što su Facebook, Instagram i YouTube nedavno su razvijene, no sada su jednako prepoznatljive. Vrlo često poznajemo ove web stranice samo iz ikone jer su boje i grafike posvuda i poznati. Mi točno znamo na koju stranicu idemo, čak iu nedostatku teksta.
Apple je još jedan savršeni primjer velikog brandinga. Kada vidimo logotip jabuka firme tvrtke, znamo da se radi o Appleovom proizvodu. Također, upotreba malog "i" ispred gotovo svakog Apple proizvoda (npr. IPhone, iPad, iPod) tehnika je marke koja ih je postavila od konkurenata.
Logoti sa svojim omiljenim proizvodima, ambalažama koje dolaze, a slogani koji ih predstavljaju su svi primjeri marke. Kroz dosljednu upotrebu svakog od ovih elemenata, tim za brendiranje može uspješno razviti kampanju koja odmah rezonira s potrošačima.